SEOの考え方

「Webサイトを検索結果で上位に表示させたい」。
ほとんどのクライアント様に共通する願いです。

しかし、「どんな検索キーワードで上位を狙うか」「そのためのコンテンツをどう用意するか」まで明確にお持ちの方は多くありません。分からなくて当然です。当方では、ヒアリングでそこを一緒に整理するところから始めます。上位表示への道筋は、狙いを具体的に定めることから見えてきます。

「自社名で上位表示させたい」というご希望もよくあります。社名での検索は、地域や取扱い商品などのキーワードと組み合わせることで上位に表示されやすく、既存のお客様の利便性を高めてくれます。ただ、まだ自社を知らない方との新しい出会いをつくるには、社名以外のキーワードで見つけてもらう工夫が必要です。

Webサイトの役割として、多くの場合、問い合わせや商品販売、求人募集などの新規ユーザーの獲得（その後のリピート）を求めていらっしゃると思います。そのためにどのようなサイト作りをすれば良いのか——その指針がSEOだと言えます。

SEOで何をすべきかOUR APPROACH

つまり、SEO（検索エンジン最適化）で大切なことは、ユーザー目線に立った質の高いコンテンツ（特に文章内容とその量）と、クローラが正しい情報をスムーズに取得できるようなサイトの構築およびその手助けです。
そしてそれは、検索エンジンのアルゴリズムアップデートに左右されない、普遍的なSEOだと言えます。

これまで、キーワードの出現数や被リンク数が重要視された時代もありました。しかし、不自然に出現数の多すぎるキーワードや、人為的な購入などによる外部からのリンクはスパムとされ、一昔前まで有効と思われていたSEO対策が、今ではペナルティになることもあります。
SEOは自然でなければなりません。ページ内容と関連性の薄いキーワードを大量に出現させたり、質の低いサイトから大量に被リンクを受けたりといった不自然な行為は、かえって検索結果の順位を下げます。

ページ内容を的確に無駄なく表した、ユーザーの期待を裏切らないタイトル。内容を把握しやすい親切な見出し。自然に文章へ織り込まれた重要キーワード。SNSなどで拡散したくなる、期待以上の質の高いコンテンツ。それらすべてがユーザーを満足させ、「役に立った」「助かった」「これを探していた」と喜んでもらえるものであれば、自ずと検索結果の上位に表示されるのです。

当方が重視するSEO

• やはりクライアント様とのヒアリングが重要だと考えます
• プラットフォームはSEOに強いWordPressを使用します
• WordPressテーマはSEOに強くカスタマイズ性に優れたCocoonを使用します
• コンテンツ重視とし、ユーザーにとって有益な内容の文章及びその量を必要とします
• ユーザーにページ内容を適切に示すtitleタグを重視します
• ユーザーが内部リンクを辿りやすいナビゲーションメニューやリンクを設置します
• リンクはHTMLアンカータグとし、テキストリンクを重視し、リンク先との関連性を明らかにします
• descriptionタグ（メタタグ）でユーザーにページ概要を適切に示します
• 必要に応じて画像には代替テキストを与えます
• Googleにインデックスされやすいようにサイトマップを送信します（Google Search Consoleを使用）
• すべてユーザー目線で考えます

以上を踏まえて、Webサイト制作時にはGoogle Search Console・Google Analytics・キーワードプランナーなどを利用して、基本的なSEO対策を行います。